Chapitre 8

La Réunion - Maurice - Mayotte       1er janvier 2005

ICV MASCAREIGNES

Le siège est basé à la technopole de Ste Clotilde, quartier de St Denis de la Réunion, où toutes les entreprises innovantes s’installent. Le pôle est constitué de sociétés liées aux NTIC, à l’audiovisuel et à la téléphonie. Elle  bénéficient des abattements fiscaux et locatifs.

C’est dans ce contexte que ICV Mascareignes s’installe. Le directeur technique et les personnels installeront les régies, le nodal (centre informatique et technique névralgique), les moyens techniques de tournage, les bureaux administratifs en moins de trois mois.

- 4 régies de postproduction équipées HD,

1. -1 régie de montage des écrans publicitaires totalement automatisée,
   

2. -1 salle de maintenance avec les moyens techniques de tournage HD et matériels de machinerie et lumière
   

3. -1 salle de réunion avec visionnage grand écran
   

4. -3 bureaux administratifs (prod, gestion, direction)
   

5. -1 camion groupe electrogène
   

La Télévision à la Réunion en 2005 :

1. -RFO (continuité territoriale avec Tf1 et les chaines du service public, plus un peu de production locale sans budget et Tempo, la seconde chaine de RFO, chaine éducative)
   

1. -Antenne Réunion : Jacques de Chateauvieux, (un «gros blanc» comme on dit là-bas - équivalent du béké martiniquais) via le groupe Bourbon, est le principal actionnaire. Après bien des déboires, Antenne Réunion est leader, grâce à une information locale et des programmes familiaux grand public et fédérateurs. Dans aucun autre territoire français d’outre-mer, une chaîne privée n’est parvenue à dépasser le service public. Tous les directeurs de programme de RFO se sont heurtés à cet état de fait.
   

1. -Parabole Réunion : Filiale de Parabole Maurice, Parabole Réunion est né en 1998 et diffuse dans l'océan Indien, les émissions de plusieurs grands groupes français de télévision par satellite, comme TF1, M6 ou Canalsatellite. avec qui il partage les chaines cinémas (après la disparition des chaines cinémas de TPS). Depuis son lancement, le groupe est devenu aujourd'hui avec plus de 70 chaînes et services, l'une des entreprises les plus prospères de l'Océan Indien.

Un important chiffre d’affaires de spots publicitaires

Le marché est très actif en production de films publicitaires. Les agences de communication sont  dynamiques et se font une concurrence sans concession. ICV répond à toutes les demandes de production de spots  dans tous les domaines : grande et petite distribution, banques et asurances, opérateurs de téléphonie, automobiles etc.... (voir webdoc)

Les plus combatifs sont les opérateurs : SFR  et Orange se battent à coups de spots. Un nouvel opérateur arrivant de la Martinique «Outremer Télécom» veut s’imposer à la Réunion sous la marque «Only». La direction du marketing passera naturellement en direct par le nouveau directeur de ICV Réunion pour toute sa communication au vu des relations martiniquaises antérieures restées excellentes. Cela ne plaira pas forcément aux agences qui guettaient ce nouvel opérateur. La force de ICV, c’est son dynamisme, sa propopsition de réalisations originales, ses moyens techniques performants, son implantation dans l’océan indien et es autres DOM (beaucoup de spots sont aussi diffusés sur les Antilles/Guyane.) La relation privilègiée de ICV avec la régie Pub de RFO  sur le montage des écrans est aussi un atout pour ICV Masacareignes.

Des productions diverses

ICV Mascareignes produit aussi des documentaires avec l’aide de sa filiale Azur et de la région Réunion, des petits films institutionnels et quelques magazines pour RFO, non sans difficulté. A la différence des Antilles, le directeur de la régie Pub RFO, transfuge de Antenne Réunion (?), ne se «mouillera» jamais auprès de RFO pour financer ce type de production privilégiant ses anciens copains des boites de prod locales. Il y a sur l’ile plus de 40 sociétés de production à qui il faut faire un peu de place pour ne pas se fâcher avec les élus...

Témoignage.

Parallèllement je suis nommé PDG de ICV pour «liquider» la société juridiquement et financièrement par le liquidateur de ICV SA à Paris. C’est une condition pour le rachat de ICV Mascareignes. Je m’en mordrai les doigts plus tard.

Un déménagement politique

FranceTV : 100% publique étant l’actionnaire unique de MFP, les élus malgré les garanties de la Technopole de St Denis, reviennent sur la décision  de  nous accorder les aides fiscales et locatives et nous demandent de déménager nos installations...

Je romps mes vacances en métropole pour tenter une négociation, rien n’y fait, les camarades des sociétés de production concurrentes s’y opposent et c’est de bonne guerre, (la mère du concurrent principal est Jacqueline Farreyrol, ex-chanteuse de Maloya, suppléante du député UMP René-Paul Victoria). Je me résigne, avec l’accord de France TV, à chercher  des nouveaux locaux dans la zone mais à quel prix ? Je trouve un site correct à 600 m des anciens et nous réinstallons la société à l‘automne 2007.

Il faut continuer à produire malgré ces batons dans les roues. Je propose à RFO un magazine sur l’art de vivre à la Réunion. Le directeur des programmes, face à la concurrence constante et montante de Antenne Réunion, m’exhorte de le produire pour la rentrée 2008. Nous nous y employons avec l’aide de Carol, qui accepte d’y travailler gracieusement en attendant les financements...

Et puis de Carolis annoncera l’éviction de Claude Lefèvre de son poste de PDG, remplacé par un certain :

Bastien Millot

(ça vous dit quelques chose)

L’affaire Bygmalion,  les surfacturations UMP, le copain de Copé.

(voir encadré : Un panier de crabe)

Cette annonce se fera dans mon bureau par téléphone lors de la visite de Claude Lefèvre à la Réunion venue présenter le nouveau MFP à la presse.

L’arrivée de ce personnage peu recommandable à la tête de MFP

sonnera le glas de MFP Réunion et mon retour en métropole.